Консультации и поддержка Технический форум Программирование и разработка

ремонт компьютеров калуга, +7(4842)400-1-03

Продвижение в поисковых системах

По материалам книги Кристофера Б. Джонса "140 технологий раскрутки сайтов"

Содержание

История прожвижения в поисковых системах

Продвижение в поисковых системах, или SEO, — это процесс поднятия вашего сайта, за счет использования особых технологий, в результатах естественной, т.е. бесплатной выдачи таких основных поисковых систем, как Google, Яндекс, Yahoo и Bing. В отличие от контекстной рекламы, где каждый переход на ваш сайт стоит денег, естественный трафик от поисковых машин можно считать бесплатным.

На заре SEO попасть в лидеры выдачи при помощи ключевых слов было куда проще, чем сегодня. В те старые добрые времена обмануть алгоритмы поисковых систем было совсем не сложно. Для этого требовалось всего-навсего включить необходимое ключевое слово в тег заголовка, а затем как можно чаще употреблять это слово на страницах вашего сайта. Этого было достаточно, чтобы с уверенностью ожидать попадания вашего ресурса в топ выдачи любимого поисковика. Но буквально за несколько леталгоритмы поисковых систем усложнились настолько, что владельцы веб-сайтов стали заказывать проведение SEO-кампаний профессионалам или начали самостоятельное изучение SEO по книгам наподобие этой.

Вернемся ориентировочно к 1996 г., когда поисковые системы только начали становиться неимоверно популярными среди пользователей Интернета. Первые поисковики (также называемые поисковыми машинами или поисковыми системами — ПС), появившиеся задолго до Google, Yahoo и Яндекса (это были AltaVista и InfoSeek), отображали результаты поиска за доли секунды. В те дни результаты поиска не были такими релевантными, как сегодня. Однако миллионы пользователей полагались на них, все чаще запрашивая информацию обо всем, начиная с симптомов болезней, заканчивая ценами на последние модели устройств.

Оптимизация сайтов для поисковых ситстем берет свое начало в 1997 г. в отчетах и комментариях таких специалистов в области информационного поиска, как Дэнни Салливан и Брюс Клей. Первые отчеты о поисковой оптимизации охватывали алгоритмы поисковиков и то, как они оценивают результаты поиска. Воодушевленные предприниматели и владельцы веб-сайтов начали изучать эти отчеты и пробовать различные стратегии, которые позволили бы им подняться в поисковой выдаче. Это было задолго до того, как появились профессии, связанные с SEO, и возник рынок услуг по продвижению сайтов.

По мере роста Всемирной паутины, популярность поисковиков AltaVista и Infoseek начала падать. Стали появляться и развиваться другие поисковые системы. Но ни одна из них не имела такого влияния на маркетинг поисковых систем, как Google.

Google: Дитя Аарри и Сергея

Поисковая система Google была создана Ларри Пейджем и Сергеем Брином, когда они еще были студентами Стэндфордского университета. Хотя компания была официально создана в 1998 г., идея создания поисковой системы, которая бы «организовывала всю информацию и делала бы ее полезной и доступной по всему миру», появилась уже в 1996 г. и была частью учебного исследовательского проекта Ларри и Сергея.

Ключом к быстрому успеху поисковика Google стал уникальный алгоритм. Ларри и Сергей, основываясь на своих учебных исследованиях, предположили, что релевантность и авторитет веб-страницы могут быть вычислены путем индексации всей сети и последующего анализа перекрестных ссылок. Эта идея родилась из индекса цитирования научных работ, по которому определяется их значимость в сообществе ученых. Действительно, в конце каждой части научной работы (в том числе и диссертации Ларри и Сергея) содержится перечень источников, расположенных в порядке значимости.

Ларри и Сергей взяли за основу этот принцип и предположили, что веб-страницы, на которые разные источники ссылаются наиболее часто, должны иметь наибольшую релевантность в соответствующем поисковом запросе. Для развития данной концепции Ларри и Сергей создали алгоритм ссылочного ранжирования PageRank (названный по имени Ларри Пейджа), который не только подсчитывает количество ссылок, указывающих на определенную страницу, но и определяет качество данных ссылок.

Хотя алгоритм поисковой системы Google на самом деле гораздо сложнее простого анализа того, кто на кого ссылается, процесс алгоритмического анализа ссылок был замечательной идеей, выделившей данную поисковую систему на фоне всех остальных. На сегодня поисковик Google — мировой лидер. В США его доля рынка достигает 60%, а в остальном мире она быстро растет.

SEO: Берегитесь шарлатанов

Продвижение в поисковых системах — важная часть гармоничной стратегии интернет-маркетинга. Недостаточно просто иметь замечательный веб-сайт. Сотни миллионов людей используют поисковые системы каждый день, чтобы найти в Интернете информацию о сайтах вроде вашего. Чтобы удачно конкурировать в результатах поиска с другими сайтами, ваша страница должна быть дружественна поисковым системам. Более того, требуется убедить поисковые системы в авторитетности вашего сайта и в том, что его контент соотносится с определенными ключевыми словами, связанными с вашим предприятием или бизнесом.

SEO — неотъемлемая составляющая интернет-маркетинга. Однако профессия специалиста по SEO уже успела подвергнуться значительной критике, как нечто ненужное и даже вредное, искажающее результаты работы поисковых систем. Плохая новость: подобное мнение небезосновательно. Оно прямое следствие деятельности так называемых SEO-экспертов, продающих гарантированные места в первой десятке результатов поиска и формулы успеха для достижения лидирующих позиций. Хорошая же новость: подобных шарлатанов, к счастью, немного.

 В массе своей специалисты по поисковому продвижению — профессионалы, понимающие сложную динамику алгоритмов поисковых систем готовые оказать помощь и проконсультировать по достижению максимально высоких позиций в результатах поиска. Гарантировать что-либо в сфере SEO практически невозможно. Если кто-то утверждает, что безусловно обеспечит вам место в первой десятке результатов поиска Google, сразу откажитесь от работы с ним. Продвижение сайта в поисковых системах требует высокого профессионализма и времени. Это не разовая акция. Вы должны рассматривать поисковое продвижение как непрерывный процесс, необходимый вам для поддержания рейтинга сайта в течение длительного времени. Поймите сами и постарайтесь убедить других сайтовладельцев, что не стоит выбрасывать деньги на пустые обещания шарлатанов. 

Начало работы

Начиная кампанию по продвижению сайта в поисковых системах, нужно определить, по какому поисковому запросу (или запросам) будет продвигаться ваш сайт. Если веб-сайт уже существует, можно пропустить этот шаг. Однако помните, что продвижение по высококонкурентным запросам на порядок сложнее, чем по всем остальным.

Чтобы ваши попытки оптимизировать сайт для поисковых систем увенчались успехом, нужно четко определить свою целевую аудиторию (ЦА). Целевая аудитория — это именно те люди, которым вы хотите показать свой сайт. Понимание того, кто именно входит в вашу целевую аудиторию, и того, что они будут искать, может ощутимо повысить эффективность кампании по оптимизации.

Затевая оптимизацию, нужно определиться, какими средствами вы располагаете. Если вы планируете самостоятельно управлять продвижением сайта в поисковых системах, устанавливайте бюджет только на то, что вам понадобится, и выделите сумму, которую вы должны будете выплатить своей внутренней SEO-команде. Планируя нанять специалиста, заложите 25000-45000 рублей в месяц на его зарплату (уровень зарплат сильно зависит от региона).

В команде оптимизаторов должен быть вебмастер, владеющий языком HTML и каскадными таблицами стилей CSS; также нужны аналитик, дизайнер, администратор с навыками создания ссылок и ведения блогов, копирайтер. Недостающих специалистов вы всегда можете найти среди фрилансеров.

Вам понадобится много оригинального контента — не пугайтесь. Профессиональные копирайтеры обеспечат вас нужными текстами за приемлемую цену. А такие онлайновые сервисы, как Advego, позволят найти копирайтеров и работников других специальностей по системе аукциона, т.е. претенденты на подряд будут соревноваться между собой за право найма. Вы сможете сравнить между собой претендентов и выбрать одного или нескольких, основываясь на их уровне профессионализма и портфолио.

Один из лучших способов оставаться всегда в курсе событий в мире SEO — чтение блогов и онлайновых новостей. Такие популярные блоги, как Sosnovskij.ru, Wildo.ru, Blog.dimok.ru, Bormaley.com и англоязычный SEOmoz.com, бесперебойно поставляют злободневные советы и прогнозы, а новостные веб-сайты, например Allseo.ru, Media-sfera.com и SeoCafe. info, публикуют свежие новости и комментарии из области поисковой оптимизации.

 Еще один способ повысить знания в этой сфере — посещение тематических конференций. Конференции по поисковому продвижению предлагают десятки семинаров и мастер-келассов. В число наиболее известных на мировом уровне входят Search Engine Strategies (SES) (www.searchenginestrategies.com) и Search Marketing Expo (SMX) (www.searchmarketingexpo.com); среди российских можно выделить такие, как «Электронная торговля», «Russian Internet Week (RIW)», «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», ежегодная конференция в Казани «Поисковое продвижение сайтов: новейшие технологии, эффективные стратегии» и т.д. 

Подбор ключевых слов

Это один из наиболее важных моментов в поисковом продвижении. Ключевые запросы различаются по релевантности и частотности; при этом одни будут приводить на ваш сайт целевых посетителей, а другие нет, определить это можно лишь эмпирически. Запросы, включающие слова общей лексики с широким значением высококонкурентны, работа с ними лишь малая часть арсенала SEO. А низкочастотные запросы, включающие только описание вашего продукта или услуги, менее конкурентны и потому должны составлять основную часть.

Например, если вы владелец интернет-магазина, у вас гораздо выше шансы получить хорошие позиции по запросам, описывающим представленную у вас продукцию, нежели по запросу «интернет-магазин». Высокочастотные запросы дают больший объем результатов поиска на начальном этапе, низкочастотные сужают рамки поиска и позволяют пробиться в топ выдачи.

Существует множество полезных инструментов по подбору ключевых слов, которые могут быть вам полезны в этом деле. Такие инструменты, как Site-Auditor и Google AdWords, позволяют тщательно исследовать, анализировать и фильтровать потенциальные ключевые слова. Недостаточно просто создать огромный список запросов. В правильном списке должны быть и общие, и специальные запросы, которые дадут веб-сайту хорошую возможность оказаться на первых позициях в результатах поиска. Поскольку подбор ключевых слов чрезвычайно важен для успешной поисковой оптимизации, подумайте над тем, чтобы выделить небольшую сумму на приобретение подписки на платные инструменты SEO, которые позволят работать с запросами на нужном языке.

Несмотря на то что инструменты по созданию ключевых слов могут генерировать их тысячами, каждая страница вашего веб-сайта должна быть оптимизирована только под один или два запроса. Потому не тратьте время на создание огромных списков, а выбирайте те, которые непосредственно связаны с вашим сайтом и дадут явное преимущество при определении поискового рейтинга.

Один из наиболее эффективных способов определения целевых запросов — исследование конкурентности слов. Для этого существуют уже готовые инструменты, например SEMRush, KeywordSpy, Compete.com и KeyCompete. Они отображают различную информацию о конкурентной среде, включая и то, какие ключевые слова позволили вашим конкурентам получить высокие места в выдаче поисковых машин по обычному запросу и в контекстной рекламе. Проанализируйте полученные сведения, учитывая данные по конкурентным запросам, и спланируйте контратаку, которая поможет повысить рейтинг в результатах выдачи поисковых систем.

Создание страницы

Продвигая сайт в поисковых системах, следует помнить о том. что последние не оценивают релевантность веб-сайтов в буквальном смысле. Если точнее, то они оценивают каждую отдельно взятую страницу, и именно поэтому каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована. При этом важнейшее значение имеет уникальный контент, а во вторую очередь оценивается оптимизация других структурных и технологических факторов. Вы не должны ничего упускать из виду, чтобы наверняка создать благоприятные предпосылки для удовлетворительной оценки вашего сайта поисковой системой.

Например, большое значение для пауков поисковых систем, определяющих релевантность вашего сайта, имеют файловые имена, теги заголовка title, мета-теги description, keywords и robots.

Поисковые системы в первую очередь оценивают имена файлов, в которых хранятся ваши HTML-документы. Задавая имена страницам с учетом требований поисковой оптимизации, вы получаете замечательную возможность подчеркнуть релевантность определенных темы или ключевого слова.

Каждая страница вашего сайта содержит уникальный тег заголовка title2, включающий целевые ключевые слова. Поисковые системы придают огромное значение тексту, заключенному в данном теге. Тег заголовка title должен включать основные ключевые слова и в сжатом виде описывать содержимое вебстраницы.

Хотя поисковые системы редко учитывают мета-теги description и keywords для определения рейтинга, пренебрегать ими не стоит. Мета-теги описания description могут быть особенно важны, поскольку некоторые поисковые системы используют их для отображения отрывка контента сайта (сниппета), когда тот появляется в результатах запроса. Из этого следует, что мета-теги description должны содержать месседж, который позволит выделить ваш сайт среди остальных.

Оптимизация контента путем его форматирования тегами заголовков разных уровней (hi, h2 и т.д.) и с помощью модификаторов текста позволяет выделять основные идеи и темы. Теги заголовков используются для определения ключевых слов или фраз на веб-странице. Помещение текста в тег заголовка подсказывает паукам поисковых систем степень его важности. При помощи модификаторов текста (полужирное начертание, курсивом или подчеркивание) можно акцентировать внимание на определенных смысловых блоках, и это тоже учитывается поисковиками.

Говоря об оптимизации изображений в контексте поискового продвижения, обычно имеют в виду создание комментариев для тех браузеров, где вывод картинок отключен. Так как пауки поисковых систем пока с изображениями не работают, но обрабатывают комментарии к ним, то для нас это лишняя возможность добавить еще немного контента, насыщенного ключевыми словами.

Ссылки задают пути, по которым роботы поисковых систем будут обходить ваши вебстраницы. При создании ссылок чрезвычайно важно учитывать требования поисковой оптимизации — без этого не получить удовлетворительных результатов.

При работе над веб-страницами вы должны придерживаться стандартов, установленных консорциумом World Wide Web Consortium (W3C), разрабатывающим и внедряющим технологические стандарты для достижения совместимости между программными продуктами и аппаратурой различных компаний в Интернете.

Что влияет на поисковую выдачу?

Оптимизация не только улучшает положение вашего сайта в поисковой выдаче, но и облагораживает его общий вид, а также облегчает навигацию по его страницам. Порой не так просто соблюсти баланс между потребностями поисковых систем и желанием создать оригинальный и понятный пользовательский интерфейс. Чтобы все получилось как следует, структура сайта должна отвечать определенным требованиям.

Убедиться, что поисковые системы находят весь ваш контент, можно при помощи карты сайта. Карта сайта — одна из страниц сайта, аналогичная содержанию книги. На ней представлен полный перечень разделов либо всех страниц, имеющихся на сайте, таким образом, чтобы пауки поисковых систем могли найти и индексировать весь контент. По мере добавления нового контента вы должны раз в сутки показывать карту сайта поисковикам.

Чтобы вызывать доверие и у посетителей, и у поисковых машин, ваш веб-сайт должен содержать информацию о компании и страницу конфиденциальности. Информация о компании укрепляет вашу репутацию, помогает построить доверие между вами и посетителями, рассказывая о том, кто вы и откуда.

На странице конфиденциальности вы обязуетесь сохранять в тайне любую личную информацию ваших посетителей. Постарайтесь сделать описание политики конфиденциальности как можно проще для поиска, чтения и понимания, ведь это тоже должно способствовать росту доверия со стороны аудитории. Поместите ссылку на страницу конфиденциальности рядом со ссылкой на информацию о компании. Так вы подчеркнете свой статус надежной и серьезной организации.

Управление индексацией

Вы можете добавить еще несколько решений для оптимизации сайта с точки зрения поисковых систем, например можете указать поисковым системам страницы, которые не нужно индексировать. Файл robots.txt дает возможность сообщать паукам, что они должны и чего не могут делать на вашем домене. Файлы robots.txt также позволяют вам предотвратить потенциальное нарушение авторских прав и не дают роботам сокращать пропускную способность вашего сервера.

Если вы полагаете, что поисковая машина не должна индексировать какой-либо файл, страницу или раздел, используйте директиву disallow. Поскольку поисковые системы учитывают все ссылки, ведущие с вашего сайта на другие при расчете рейтинга, вы можете добавить атрибут nofollow в том случае, если не хотите, чтобы какие-либо ссылки учитывались.

Хорошие сайты отличаются правильным принципом построения адресов URL. Они легко находятся, их несложно организовать, и они интуитивно понятны. Поисковые системы, так же как и люди, предпочитают простые URL-адреса, в которых присутствуют ключевые слова.

Следующий вид настройки сайта — конфигурационный файл сервера Apache .htaccess. Этот простой и в то же время мощный файл способен защитить веб-сайт от роботов, ворующих контент. Более того, .htaccess крайне полезен для динамического изменения неудачных URL-адресов, создаваемых программным обеспечением блогов и интернет-магазинов.

Еще крайне полезно настроить модуль mod_rewrite для изменения URL-адресов, перенаправления трафика с доменного имени без www на доменное имя с www, а также для выведения заставки каждый раз, когда вы проводите регламентные работы на сайте.

Перечисленные приемы помогут управлять индексированием сайта в поисковых системах, позволят убедиться в том, что поисковая машина распознает ваш веб-сайт и веб-страницы индексируются без ошибок.

Создание контента

Создание хорошо написанного, оригинального контента (т.е. содержимого страниц вашего веб-сайта), безусловно, очень важное условием долгосрочного успеха SEO-кампании. Контент определяет ценность вашего сайта для посетителей и поисковых машин. Где окажется ваш веб-сайт — на первой или сотой странице выдачи Google, в значительной степени зависит от качества и релевантности (т.е. степени соответствия) контента.

Главное правило: контент пишется для людей, а не для поисковых машин, хотя требования SEO-кампании и нужно учитывать при создании текстов. В этом — ключ к поддержанию высокого рейтинга в долгосрочной перспективе. Оригинальный контент, написанный естественным языком, значительно увеличивает ваши шансы на попадание в топ выдачи поисковых систем. Избегайте контента, созданного исключительно в целях поискового продвижения, и вы ощутимо повысите вероятность достижения долгосрочного успеха вашей SEO-кампании.

При создании текстов недопустимо дублирование (в просторечии — копипаст) материалов, которые уже имеются во Всемирной паутине. Дублирование способно погубить вашу SEO-кампанию, поэтому избегайте его любыми способами. Лучше всего самостоятельно написать оригинальный контент. Если у вас нет для этого времени, можно пойти на хитрость, например предложить пользователям оставлять отзывы, тем самым привлекая их к созданию текстов для вашего сайта. Участие пользователей в создании контента позволяет постоянно обновлять содержимое страниц, а это один из основных факторов, влияющих на высокую оценку сайта поисковыми машинами.

К сожалению, следование этим рекомендациям не гарантирует вас от проблем с дублированием контента, только в роли пострадавшего можете оказаться вы. Пока еще поисковые машины не в состоянии алгоритмически отличать истинного автора от плагиатора. К счастью, владельцам сайтов доступны такие инструменты, как Copyscape (онлайновый сервис для проверки сайта на оригинальность), которые помогут вам избежать последствий дублирования контента.

Создавая контент для людей, вы все же должны соблюдать несколько важных правил SEO, поддерживая надлежащую концентрацию ключевых слов на всех страницах вашего веб-сайта.

Каждая из страниц должна быть оптимизирована не более чем по двум ключевым словам; избегайте случайного повторения нецелевых ключевых слов. Используя доступные инструменты для достижения оптимальной концентрации ключевых слов, вы можете включить в контент большое их количество без нарушения естественного хода изложения.

Поисковые машины не системы распознавания текста, они не могут читать текст в виде графических файлов. Поэтому все важные надписи на картинках должны дублироваться в комментариях.

Используйте такой действенный принцип при составлении контента, как употребление синонимов для дополнительного развития темы и повышения степени релевантности вашей страницы. Например, если вы оптимизируете страницу по запросу «Old Spice» (средство мужской гигиены), то для увеличения тематической связи и релевантности страницы можно использовать слова «дезодорант» и «туалетная вода».

Создание сообществ

Создание на вашем веб-сайте таких сообществ, как форумы или блоги, — один из самых эффективных способов обновления контента. Поисковая машина Google придает большое значение частоте обновления контента, песси-мизируя статичные, редко обновляемые сайты. Создание интернет-сообщества не требует особых затрат сил и средств и позволяет регулярно обновлять сайт силами самих пользователей. Комьюнити помогает быстро завоевать авторитет в своей области бизнеса, а порой также еще и неожиданно получить хороший рейтинг в поисковых системах.

Блог — это онлайновый журнал или дневник, который часто обновляется автором и обыч- но позволяет читателям размещать комментарии к каждой записи. Независимо от того, какой у вас веб-сайт, создание блога всегда хорошая идея. Во-первых, блог позволяет получить преимущества с точки зрения поисковой оптимизации (все время новый контент, плюс комментарии посетителей). Во-вторых, он помогает вам укрепить свою репутацию как специалиста. Поскольку вы специалист в своей сфере, то другие веб-сайты будут часто ссылаться на вас, что поможет улучшить рейтинг в | поисковых системах. В-третьих, блог зачастую становится местом общения. Другими словами, ваши пользователи захотят подписаться на вашу RSS-рассылку, а также будут часто возвращаться к вам на сайт, чтобы проверять обновление контента и получать новую информацию о ваших продуктах и услугах.

Блоги — прекрасный инструмент для информирования читателей о специальных предложениях и акциях; они позволяют подробно ответить на вопросы, волнующие ваших клиентов. Например, если вы собираетесь запустить новую революционную линейку продуктов, ваш блог позволит вам непринужденно порассуждать на тему преимуществ нового продукта.

В отличие от блогов, форумы сообществ — это дискуссионные площадки, где обсуждаются злободневные вопросы. Ваши посетители, как правило, будут возвращаться на форум снова и снова для общения и обмена информацией. Форум — отличное место чтобы задать вопрос, обойденный молчанием в официальном руководстве, или попросить сообщество помочь с выбором.

Форум на веб-сайте позволяет вам больше узнать о посетителях, позволяя читать их разговоры и дискуссии. Вы можете использовать эту информацию, чтобы снизить число обращений в клиентскую службу, решая проблемы посетителя «авансом». Кроме того, вы можете использовать форум, чтобы выяснять у посетителей, чего еще не хватает в ассортименте вашей фирмы.

Какие бы отзывы ни оставляли пользователи на форуме — негативные или положительные, эта информация в любом случае бесценна и может способствовать поднятию эффективности деятельности компании. Главное — не зацикливайтесь на продвижении вашей продукции и услуг.

Создание ссылок

Если хороший, качественный контент в поисковой оптимизации — безусловный король, то создание обратных ссылок подобно Священному Граалю. Одного лишь качественного контента недостаточно для Google и других поисковых машин. Их алгоритмы в первую очередь оценивают количество и качество веб-сайтов, ссылающихся на ваши страницы, и исходя из этого рассчитывают ваш рейтинг.

Аксиома поисковых систем: веб-сайты с большим количеством обратных ссылок более популярны и авторитетны, чем те, на которые ссылаются меньше. Алгоритмы поисковых систем оценивают не только количество и качество ссылок на ваш веб-сайт, но и то, что написано в тексте якоря этих ссылок. Текст якоря — это текст, содержащийся в гиперссылке с одной страницы на другую.

Создание ссылок сродни извечному вопросу о том, что было раньше — курица или яйцо. Должны ли вы создать замечательный контент и подождать, пока другие веб-сайты сами начнут ссылаться на вас, или нужно активно прилагать усилия, чтоб другие сайты начали на вас ссылаться?

Если вы серьезно настроены на проведение SEO-кампании, то следует как можно активнее создавать ссылки. Если у вас оригинальный и интересный контент, то очень скоро другие сайты начнут размещать у себя ссылки на ваш сайт, а через некоторое время и Google признает вас авторитетом в своей области. Однако конкуренты не сидят, сложа руки, и если вы хотите иметь хороший рейтинг в поисковых результатах, то вам нужен не только отличный контент, но и качественные, релевантные обратные ссылки.

Не все ссылки одинаковы. В SEO принято говорить о «весе» ссылок так вот, нам интересны в первую очередь ссылки с большим «весом», т.е. качественные и релевантные. Релевантными считаются ссылки с веб-сайтов, которые каким-либо образом связаны с вашей сферой деятельности и контентом. Например, если ваш веб-сайт посвящен сырам, то лучше получить ссылку на сайте вроде Cheesemania.ru, а не на популярном сайте о новостях и сплетнях шоу-бизнеса. Качественные ссылки должны вести с высокорейтинговых веб-сайтов, имеющих высокую степень доверия. Двумя основными показателями популярности являются алгоритм PageRank системы Google и система ранжирования ресурса Alexa (а в России — тИЦ (тематический индекс цитирования) Яндекса).

PageRank и тИЦ показывают общую картину того, насколько авторитетным поисковые машины считают ваш сайт; а система Alexa обеспечивает возможность сравнить объем трафика потенциальных партнеров по ссылкам. В общем, вы должны искать качественных и релевантных партнеров по ссылкам, которые оцениваются алгоритмом PageRank и системой Alexa так же, как ваш веб сайт, или лучше. Еще один популярный инструмент для оценки качества ссылок — ресурс Linkscape, который имеет как бесплатную, так и платную версии.

Создание ссылок отнимает чрезвычайно много времени и денег (в том случае, если вы решите воспользоваться услугами ссылочной биржи, наподобие Sape.Ru). Один из наиболее трудоемких способов создания ссылок — прямые договоренности с владельцами других вебсайтов. Масса времени уходит на переписку и телефонные звонки — и все ради единственной ссылки!

Намного быстрее размещать ссылки на блогах и в форумах. Однако достаточно часто поисковые машины (в том числе Google и Yandex) при расчете рейтинга не учитывают комментариев блогов и форумов, в которых содержится прямая ссылка на ваш сайт (их вес считается равным нулю). Впрочем, другие поисковые системы используют эти ссылки для оценки общего рейтинга сайта.

 Распространение онлайновых пресс-релизов при помощи ресурсов, наподобие pressrelease.ru или pr-release.ru, — отличный способ создания ссылок. Блоггеры и прочие создатели контента используют эти сайты в качестве источника идей для статей. Обычно в таких случаях авторы размещают обратную ссылку на ваш веб-сайт, а могут и просто перепечатать ваш пресс-релиз без изменений, сохранив ссылки, которые вы благоразумно включили в него. 

Наиболее простой и легкий способ — покупка ссылок у ссылочного брокера. Однако здесь нужно быть начеку! Система Google строго ограничивает использование платных ссылок для повышения рейтинга PageRank. Если Google сделает вывод, что одна из ваших ссылок появилась искусственным путем, то она не будет учитываться при расчете PageRank (а в некоторых случаях даже могут перестать учитываться вообще все внешние ссылки). И все же, несмотря на противодействие Google и Yandex, плюсы от приобретения ссылок у высококачественных и релевантных веб-сайтов (повышение трафика и рекламу вашей торговой марки) часто перевешивают минусы.

Google Analytics

Google Analytics - бесплатный аналитический инструмент, созданный для оценки каждого аспекта активности на вашем веб-сайте. Научившись анализировать и применять огромное количество разных данных при помощи Google Analytics, вы получите огромное преимущество в гонке за получение первых мест в результатах естественной выдачи. Этот инструмент помогает вам следить за активностью пользователей и анализировать источники трафика, приходя- щего на ваш веб-сайт. Эту информацию можно использовать для улучшения общих стратегий по привлечению трафика, включая контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, партнерскую программу и любые другие. 

Программа Google Analytics бесплатна и очень проста в установке. При ее инсталляции важно убедиться, что счетчик имеется на каждой странице веб-сайта, без этого отчеты Google Analytics не будут точными и надежными.

С помощью Google Analytics ваши данные о трафике можно анализировать разными способами. В частности, Google Analytics помогает достаточно просто узнать, какие ключевые слова привлекают трафик.

Еще один способ применения Google Analytics — установка и отслеживание целей. Например, можно выяснить, по каким запросам пришли клиенты, совершившие покупки в интернет-магазине или подписавшиеся на новостную рассылку — крайне полезное в поисковой оптимизации знание. Понимание того, какие ключевые слова работают на вашем сайте, и выход по ним на первые позиции в естественной выдаче крайне эффективная SEO-стратегия.

Инструмент Google Analytics позволяет отслеживать не только входящий, но и исходящий трафик. Например, если вы продаете трафик или участвуете в партнерской программе на своем сайте, вам необходимо знать, какое количество щелчков (или кликов) вы перенаправляете по внешним ссылкам.

Ключевое преимущество Google Analytics — возможность оправлять отчеты по электронной почте. Отчеты могут быть оправлены или выгружены в большом количестве разных популярных форматов, включая PDF и CSV, что облегчает процесс сравнения или компоновки в онлайновых или автономных ресурсах. Можно также разрешить другим людям просматривать данные о посещаемости вашего сайта в полном или ограниченном режиме.

Оптимизация социальных медиа

Оптимизация социальных медиа, SMO (Social Media Optimization) или Социальная SEO — такая форма онлайнового маркетинга, который фокусируется на участии в разных ресурсах социальных медиа для повышения трафика, распространения информации и получения ссылок на ваш веб-сайт. Веб-сайты социальных медиа включают в себя такие социальные новостные сайты, как Digg, Хабрахабр, Sphinn и Stumblellpon, веб-сайты с видеороликами, вроде YouTube, RuTube и Vimeo, а также вебсайты социальных сетей Facebook, Twitter, ВКонтакте, Живая лента Google и Linkedln. Признанные специалисты-оптимизаторы даже называют SMO новым SEO, поскольку SMO позволяет быстро создать огромное множество ссылок на веб-сайт и тем самым повысить рейтинг естественной выдачи.

Ведущие социальные сети насчитывают миллионы активных участников. Несмотря на расхожее мнение о том, что только подростки часами просиживают в Facebook, вКонтакте или MySpace, взрослые люди тоже активно используют социальные сети для поддержания связей со старыми и новыми друзьями, для обмена фотографиями, видеороликами и для многого другого. С каждым днем растет число предпринимателей, применяющих Facebook и Twitter для повышения репутации кампании, распространения информации о торговой марке и рекламы.

Социальная сеть Facebook в последнее время стала самой крупной и активно используемой сетью, насчитывающей более 400 миллионов участников по всему миру. Facebook предоставляет отличные возможности для общения с настоящими и потенциальными бизнес-партнерами, повышения трафика вашего веб-сайта и распространения информации о вашей компании.

Помимо личной страницы профиля, в системе Facebook можно создавать официальные страницы для рекламы вашей компании. На подобной странице можно разместить обзор деятельности компании, адреса веб-сайтов, контактную информацию, пресс-релизы, видеоролики, подписку на рассылку записей вашего блога, обновления Twitter, новости компании и статус. Вы можете отвечать на комментарии своих клиентов и партнеров, а также общаться при помощи других инструментов Facebook.

Коммерческий сервис StumbleUpon, использующий принципы социальной сети, — это надстройка для браузера в виде панели инструментов, позволяющая находить и оценивать веб-страницы, видеоролики, фотографии и новостные статьи. Отметив в системе свои вебстраницы, видеоролики, фотографии и новостные стати, вы получаете хорошую возможность распространить информацию о вашей компании, получить трафик и создать обратные ссылки на свой сайт.

Twitter — бесплатный социальный сервис микроблогов с ограничением по длине сообщения (140символов), что позволяет отправлять новые записи с мобильного телефона. В бизнес-целях можно использовать сеть Twitter для быстрой отправки сообщений вашим друзьям (которых здесь может быть огромное множество), когда популярный товар поступает в продажу или у вас есть специальное предложение.

Работающая в режиме реального времени поисковая система Twitter Search мощная и очень популярная. В отличие от таких крупных поисковиков, как Google, Bing, Яндекс, Rambler или Yahoo, обновляющих свою базу данных раз в несколько дней или недель, Twitter Search индексирует новости и сообщения сразу же, как только они появляются. Очень полезно вбить в поле запроса Twitter Search ключевые слова, связанные с вашей продукцией или услугами. Как только Twitter покажет результаты поиска, можно добавить пользователей, в записях которых обнаружились упомянутые ключевые слова, в друзья.

LinkedIn — популярная деловая социальная сеть, позволяющая общаться с профессионалами вашей сферы деятельности, а также создавать список контактов. Собирая базу данных людей, которых вы знаете и которым сможете доверять в работе, вы получаете доступ к огромной сети потенциальных партнеров, с которыми вы можете обсуждать дела, предложения о работе, рекламировать свой бизнес. Сеть Linkedln отлично подходит для обмена профессиональной информацией и новостями.

Обмен видеороликами на таких сайтах, как YouTube, RuTube и Vimeo, позволяет пользователям загрузить и просмотреть видеозаписи. Видеоролики могут отлично помочь в раскрутке вашей компании или для распространения информации и привлечения интереса к вашему сайту. Наиболее эффективны те ролики, которые заставляют людей смеяться или содержат интересный и уникальный материал. Например, среди наиболее успешных сюжетов YouTube есть любительские съемки, вызывающие ужас или жуткое смущение. Видеоролик может принести известность ранее заурядной и непримечательной компании. Хороший видеоклип способен укрепить доверие ваших пользователей и даже стать главной темой для обсуждения, если людям он очень понравился. 

Социальные сайты вроде Digg, News2, Sphinn и Хабрахабр позволяют размещать новости для оценки другими пользователями. Статьи, привлекшие интерес или оказавшиеся актуальными, получают самую высокую оценку и появляются на первых страницах подобных ресурсов, что дает тысячи уникальных посещений и сотни обратных ссылок буквально за несколько часов. Сделать так, чтобы статья о вашем сайте появилась на первой странице подобных ресурсов очень не просто, однако существует несколько приемов, которые повысят ваши шансы на получение высокой оценки.

Контекстная реклама

Основной цель поисковой оптимизации — получение хорошего рейтинга в бесплатных результатах естественной выдачи по выбранным ключевым словам. Принципиальное отличие контекстной рекламы — в том, что вы сразу получаете лучшие позиции на поисковом ресурсе, но за это нужно платить — за каждый щелчок по ссылке вы выплачиваете определенную сумму. Сниппеты контекстной рекламы размещаются справа от естественной выдачи или над ней.

Даже если вам сопутствует успех в поисковом продвижении, для раскрутки вашего веб-сайта все же следует использовать и контекстную рекламу. Исследования показали, что комбинирование этих методов ощутимо поднимает доверие к сайту, следовательно, и трафик, приходящий на сайт. Если сравнить страницу поисковых результатов с городской улицей, то хорошей стратегией будет стремление размещать на ней наружную рекламу как можно чаще.

Наиболее крупная и популярная система контекстной рекламы — Google Adwords. Есть и другие, например Yahoo Search Marketing, Бегун или Яндекс.Директ. Прежде чем создавать учетную запись в Google AdWords и начинать тратить деньги на рекламу, ознакомьтесь со структурой этой учетной записи. Кроме того, следует изучить различные справочные материалы, предоставляемые системой Google. Все основные системы контекстной рекламы позволяют настраивать условия показа объявления. Наиболее распространен геотаргетинг, позволяющий задавать регионы, в которых будет отображаться ваша реклама. Геотаргетинг крайне эффективен для проведения региональных кампаний и может использоваться в при тестировании региональных рынков.

Популярен также временной таргетинг, позволяющий отображать вашу рекламу в результатах поиска только в определенное время дня или недели. Например, вам известно, что рейтинг конверсий снижается в понедельники и среды, но резко повышается с 9 утра до 5 вечера по вторникам и пятницам. Используя технологию планирования по времени, вы можете задать время суток и дни недели, по которым следует активировать или приостанавливать показ вашей контекстной рекламы.

Залог успеха кампании контекстной рекламы — эффективный рекламный текст с использованием настроек типов соответствия ключевых слов и выбором правильной цены за переход. Эффективное рекламное сообщение подчеркивает ваши преимущества перед конкурентами, заставляет людей перейти по ссылке и обладает при этом высоким рейтингом переходов. Каждая из основных поисковых систем позволяет вам использовать большое число рекламных объявлений. Алгоритм поисковой машины тестирует каждое из ваших объявлений, чтобы отображать только те тексты, которые уже получили высокий рейтинг.

Настройки диапазона ключевых слов тоже очень важны, поскольку сообщают поисковым машинам, насколько широко точно должны соответствовать поисковые запросы выбранным ключевым словам. Например, при выборе неточного соответствия для ключевой фразы «продажа сыров» ваша реклама будет отображаться в результатах поиска, даже если пользователь ввел запрос «сырный комбинат». Вместе с тем выбор точного соответствия приведет к тому, что объявление будет показано только по запросу «сыр».

Основное преимущество этого вида рекламы — возможность получить подробный отчет на уровне ключевых слов, генерируемый поисковиками практически в режиме реального времени. Для максимального снижения затрат и анализа успеха кампании важно научиться в них разбираться. При максимальной детализации отчета вы можете отслеживать уровень конверсии и рассчитывать возврат инвестиций (ROI) по ключевым словам.

Уделив достаточное время изучению механизмов работы учетной записи РРС, можно начинать привлекать целевой трафик на ваш веб-сайт. Помните о том, что вы платите за каждый переход по вашей ссылке. Убедитесь, что рекламный бюджет не расходуется слишком быстро, установите нужный лимит. Не количество ключевых слов или активных рекламных кампаний определяют успех вашей рекламы, но методичность и усердие.

Повышение показателя качества

В поисковой оптимизации есть понятие показателя качества (quality score); это переменная, оценивающая релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. В контекстной рекламе не всегда побеждает тот, кто платит за объявление больше. Google и другие ведущие поисковые системы оценивают веб-сайт и ваше объявление по ряду качественных факторов. От этой оценки зависит вероятность появления рекламы в результатах поиска и минимальная стоимость клика.

При определении показателя качества учитывается уровень конверсии, структура рекламных групп и кампаний, текст объявления, качество целевой страницы и ставка на ключевое слово. Учтите, что все эти факторы взаимно влияют друг на друга. Например, качество вашего текста объявления влияет на уровень конверсии, а рекламная кампания, скорее всего, влияет на качество целевой страницы.

Рейтинг конверсии — отношение числа щелчков по ссылке к числу ее показов в результатах поиска. Чем выше уровень конверсии для любого ключевого слова или комбинации, тем выше оценка качества вашего объявления в поисковых системах, а следовательно, цена за каждый щелчок по нему — ниже. Проще всего быстро повысить показатель качества, выбросив из списка ключевые слова с низким уровнем конверсии. Другой вариант — написать более качественный текст объявления.

Подбор ключевых слов в рекламных группах и кампаниях может влиять на показатель качества. Например, рекламные группы с большим количеством ключевых слов, не относящихся к теме, получат низкую оценку качества, поскольку поисковые системы определят, что ваше объявление нерелевантно. То же самое относится и к рекламным кампаниям. Группы, содержащие тесно связанные с темой ключевые слова, как и хорошо написанный текст объявления, получают высшую оценку качества. Релевантной должна быть и тема рекламной кампании.

Написание нескольких вариантов рекламного объявления и проверка их правильности тоже эффективный способ повышения показателя качества. Как уже упоминалось выше, текст рекламного объявления должен быть связан с ключевыми словами в рекламной группе. Используйте для этого программы, динамически вставляющие ключевые слова в рекламное объявление. Поскольку Google и другие поисковики проводят отбор наиболее эффективных объявлений, создайте несколько разных вариантов, система будет использовать в ротации те, которые дают лучший уровень конверсии.

Качество целевой страницы определяется соотношением ценности контента и релевантности страницы, на которую вы перенаправляете трафик. Качество целевой страницы крайне важный показатель для успеха всей кампании контекстной рекламы. При низком показателе качества целевой страницы за каждый переход по рекламе система может снимать и по 300 руб., в то время как другой рекламодатель, располагающий более качественной целевой страницей, будет платить 10 руб. за объявление с тем же самым ключевым словом. На качество целевой страницы влияет связь текста рекламы с контентом, а также наличие в нем ключевых слов, содержащихся в объявлении. Еще один важный для quality score критерий — текущий PageRank веб-сайта и число внешних ссылок именно на данную страницу.

Ставка на ключевые слова — максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за переход, она находится в прямой зависимости от показателя качества. Чем больше вы готовы заплатить, тем вероятнее появление вашей рекламы в результатах поиска. Впрочем, сегодня получение позиции в поисковой выдаче намного меньше зависит от максимальной ставки, чем раньше. Чем эффективнее усилия по повышению показателя качества, тем дешевле вам обойдется каждый переход и тем лучше будет позиция вашего объявления на странице результатов.

Определение показателя качества ведется по очень сложному алгоритму, который, скорее всего, будет постоянно изменяться и корректироваться системой Google и другими поисковиками для непрерывного повышения качества результатов поиска и доходов поисковой системы.

Оптимизация для других поисковых систем

Поиск по Интернету позволяет вам получить любую информацию со скоростью света. Универсальные системы Google, Rambler и Яндекс обеспечивают поиск на всех сайтах, но есть и поисковые машины иного рода, узкоспециальные. Оптимизация сайта «под них» может привести дополнительный трафик и позволит четко спозиционировать ваш сайт.

Одна из наиболее популярных поисковых систем для поиска по блогам — ресурс Technorati. Если вы зарегистрировали здесь свой блог и он получил высокую оценку, то это почти наверняка увеличит трафик. Участники этой системы внимательно следят за другими блоггерами в поисках новых тем, таким образом, получение высокого рейтинга в Technorati быстро приносит отдачу в виде ссылок.

Ресурсы Del.icio.us, БобрДобр и МоеМесто — популярные сайты социальных закладок, позволяющие пользователям делиться излюбленными страницами. Многие пользователи любят просматривать закладки других людей со схожими предпочтениями. Создайте свой собственный профиль на ресурсе социальных закладок и станьте частью данного сообщества.

Google Картинки и Яндекс.Картинки — популярные сервисы для поиска изображений. Индексация изображений вашего сайта — потенциальный источник трафика. С недавних пор Google показывать результаты поиска по изображениям в списке результатов естественной выдачи.

Если вы занимаетесьторговлей.то полезно разместить свой прайс-лист в таких системах, как Magazilla, Shopping.com, Яндекс-Market и так далее. Поисковые системы принимают прайс-листы от владельцев интернет-магазинов и предоставляют клиентам широкие возможности поиска по фильтрам. Помните, что для магазинов участие в этих проектах платное.

Найдут ли покупатели вашу продукцию на онлайновых аукционах вроде eBay или на сайтах сервисов вроде Craigslist, во многом зависит оттого, оптимизированы ли ваши прайс-листы для данных систем. Заголовки и описания продукции для обоих сервисов должны содержать ключевые слова, которые, скорее всего, будет использовать в качестве поискового запроса ваша целевая аудитория. Кроме того, каждое изображение, которые вы используете для рекламы продукции, должно быть подписано.

Монетизация трафика

Даже если у вас нет интернет-магазина, на котором можно зарабатывать, продавая товары и услуги, но есть замечательный популярный сайт с уникальным и хорошо написанным контентом, можно эффективно монетизировать трафик. Интернет раскрывает двери перед каждым, кто хочет заработать без фактической продажи каких-либо товаров. Используя такие модели заработка, как партнерские программы, контекстная реклама и рекламные виджеты, многие владельцы сайтов могут получить достаточно денег в дополнение к основному доходу или даже вместо него.

Наиболее популярный инструмент для зарабатывания денег на трафике — Google AdSense. Google AdSense использует технологию контекстной рекламы, обслуживающей сайты контекстно-медийной сети Google AdWords. Вам нужно только добавить небольшой фрагмент кода на ваш веб-сайт там, где вы хотите показывать рекламу, а система Google сделает все остальное.

Google AdSense отличается продуманностью технологий. Вам не придется беспокоиться о том, что система Google будет показывать на вашем сайте рекламу, никак не связанную с вашим контентом, — все устроено так, что пользователи видят максимально релевантные объявления. Если посетитель перешел с вашего сайта по рекламной ссылке, вы получите процент от суммы, которую рекламодатель платит системе Google за показ его объявления.

Партнерский маркетинг позволяет ежегодно заработать миллиарды долларов в сфере электронных продаж. Тысячи владельцев интернет-магазинов, включая даже самые крупные бренды вроде Apple, Dell и Amazon, имеют свои партнерские программы. Эти компании выплачивают вам процент от каждой продажи, произведенной пользователем, перешедшим с вашего сайта в их интернет-магазин. Вдобавок многие страховщики, риэлторы и предприниматели, работающие в сфере знакомств, согласны выплачивать небольшое вознаграждение каждый раз, как вы приводите им клиента.

По партнерским программам ежегодно выплачиваются миллионы долларов комиссионных. Если у вас есть сайт и вы знаете, как эффективно получать трафик от поисковых систем, то вы, скорее всего, можете отлично заработать на партнерке. Среди крупнейших партнерских сетей можно назвать Commission Junction, LinkShare, Forex4you и так далее. В числе более новых сетей, использующих инновационные подходы и технологии для монетизации трафика веб-сайтов и позволяющие получить большие комиссионные, можно отметить ресурсы Pepperjam Network, Бегун, Trustlink и так далее.

SEO-плагины

SEO-плагины позволяют вам мгновенно получить важную информацию о самых разных аспектах поисковой оптимизации. Вместо того чтобы запускать какую-либо программу каждый раз, когда вы хотите узнать немного больше о веб-сайте, можно просто установить плагин вроде SEOBar, который в реальном вре-мен и будет отображать ключевую для поискового продвижения информацию об открытом в браузере сайте. SEO-плагины обычно устанавливаются в браузер в виде панели инструментов или интегрируются в почтовый клиент.

К таким плагинам относится и панель инструментов Google. Панель инструментов Google включает ряд полезных функций, в том числе оценку показателя PageRank каждой страницы, которую вы открываете, инструмент, выделяющий искомые ключевые слова на странице, а также функцию автозаполнения форм на сайтах. Панель инструментов Google можно скачать и установить бесплатно. Кроме того, ее можно настраивать под свои нужды. Учтите, что во время процесса установки система Google спросит, согласны ли вы на сбор информации о вашей активности в Интернете. Хотя утверждается, что Google использует эти данные для показа более релевантных рекламных объявлений и результатов поиска, следует сопоставить риск и преимущества.

Панель инструментов Alexa Toolbar — плагин, обеспечивающий вас информацией о трафике. Поскольку система Alexa собирает данныетолько у установивших ее пользователей (а это в основном вебмастеры, которые посещают не совсем те же сайты, что и среднестатистический пользователь Интернета), есть мнение, что рейтинг Alexa искажен. Несмотря на это, Alexa Toolbar позволяет анализировать конкурентоспособность и исследовать сообщества в процессе проведения SEO-кампании, а также получать информацию, предоставляемую веб-сайтом www.alexa.com.

Одно из наиболее полезных и популярных SEO-дополнений для браузера — SEO for Firefox, собирающее большое количество данных о веб-сайте и отображающее их на странице с результатами поиска в системах Google или Yahoo. SEO for Firefox показывает PageRank, количество ссылок и доменов в системе Yahoo, а так же число обратных ссылок.

Если вы используете систему управления контентом WordPress, то можно воспользоваться различными плагинами, помогающими проводить оптимизацию блога. Например, установив плагин, оптимизирующий мета-теги, вы сможете легко изменить содержание мета-тега описания description на каждой странице блога, а установка генератора карты сайта позволит убедиться в том, что поисковые системы индексируют весь новый контент, появляющийся в блоге.


Возврат к списку


 

Яндекс цитирования